近年跨界营销风生水起，与体育携手搞事情最为普遍，怎样才能玩转跨界并脱颖而出？以差异化取胜，才是在车企突围的关键。以一汽奔腾为例，近日携手李宁羽毛球，为新升代带来一场更大尺度更深层次的跨界融合。用差异化的沉浸式、立体化营销对话新升代，一汽奔腾此次破圈开启了年轻“设”交语系。

加速圈粉新升代，传递“中国奔腾，进取不止”品牌精神

不得不说，汽车和体育联合自带天然焦点，盛大的赛事往往受众极广，其挑战自我、超越极限的精神，十分契合车企品牌形象。车企携手体育赛事，能够实现跨文化、多人群的品牌和产品信息传播，对品牌的提升与重塑有着极大的助力。

从一汽奔腾携手李宁羽毛球打造的“五羽轮比”赛事来看，两大中国品牌深挖跨界共同属性，结合羽毛球运动特征，打造沉浸式、立体化的赛事体验。整个赛事从4月份火热启动，直至12月份成功落幕，先后打卡长春、西安、济南、广州四大城市，集结了数千名羽毛球爱好者，一次次展开充溢活力与年轻气息的角逐，以速度激情与新升代共启向上人生。

该赛事不仅代表运动精神的向上，更彰显“中国奔腾，进取不止”全新品牌精神的向上。一直以来，一汽奔腾持续践行“志在为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车”品牌初心，不断强化“以用户体验为中心”品牌理念落地，提升用户感知和服务价值，圈粉新升代。一汽奔腾与李宁羽毛球的深层次合作，为品牌打破流量壁垒，让追求突破自我、热爱运动的新升代关注到一汽奔腾，进而产生情感共鸣，最终实现1+1＞2跨界营销效应。如今，尽管比赛已经圆满结束，但对于广大参与者来说，“向上”没有尽头，终点即是开始。无论对奔腾品牌还是参赛者，时刻与时代共奔腾已经不谋而合。

深挖新升代价值追求，构建更加年轻鲜活品牌形象

在国潮时代下，深谙如何满足新升代圈层归属、情感诉求、价值认同的一汽奔腾，呈现出更高级探索、向深层次挖掘的趋势。在奔腾眼中，深挖中国文化精髓，而非简单的中国元素堆砌。正是因为这种认知，让自身与传承运动基因，聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域，更探索更多元文化的风格表达的李宁设计，有着同“潮”共鸣。两者携手发布的限量定制款卫衣和羽毛球包，分别命名为格调家、燃烧派、尝鲜者和悦享者，以多种设计元素相互融合作为创意来源，为新升代展现中国品牌力量、大国自信和文化自信。

命名为“格调家”的经典黑卫衣，通过线性感觉和曲面线条表达设计美感，在光影流动视觉中彰显“光影哲学”设计理念的独特内涵；“燃烧派”的经典灰卫衣，通过结合奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素，巧妙的将汽车工业化符号与服装设计衔接到一起，满满的国潮范儿不彰自显；而“尝鲜者”铜绿色卫衣，将奔腾logo与潮流赛车文化完美结合，体现出无惧前路、尽情奔跑的姿态。此外，“悦享者”羽毛球包得益采用中国传统的铜币、奔腾logo以及羽毛球运动等元素，满足了上下协调的视觉效果，可以说运动风和国潮风兼具。

不论什么年代，潮流背后永远是年轻人。时代赋予了年轻人追求“不同表达”的自由与空间，用非传统方式诠释传统、用国潮的方式叙述文化。对于奔腾与李宁设计的跨界融合，呈现汽车设计与时尚潮流的美学共振，充分满足他们个性、玩乐的差异化需求。以“国潮”为衣钵，一汽奔腾成功完成了“六大权益货架”之“文创货架”的首批产品，及全新VI首次衍生品的落地，这加速了奔腾“518”全新品牌战略施实施，为自身烙印“国货精品、创新进取”标签。

从渴望共鸣看，服务足够创新多元化就可以种草

再好的“国潮”，也需要一个有趣的表达，能时刻与年轻人玩在一起。对于新升代来说，他们需要的不只是产品，更是服务。所以，好的“国潮”是圈粉的基础，能为新升代提供个性、多元化的服务，才是品牌屹立行业的基本生存法则。

从奔腾定制款卫衣及羽毛球包的获取渠道来看，完全继承了“以用户体验为中心”的“贴心衣钵”。从奔腾YOMI APP到一汽奔腾官方微博，从官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号再到快手平台一汽奔腾官方账号，新升代只需参加任意一种，就可通过积分兑换，甚至免费获取。如果说定制款卫衣及羽毛球包，算是奔腾品牌握手“新升代”的“标配”，那么“五大获取渠道”则是其“高附加值的福利大放送”。 这种创新的服务模式，无疑进一步拉近了用户距离。

有资深业内人士表示，自奔腾“518”全新品牌战略全面实施以来，从产品到营销，均展现进取不止的态势。此次打造“五大获取渠道”，则折射服务向上的暖心一面。它作为“六大权益货架”之“文创货架”首批产品，将引领奔腾加速实施服务、销售、智能、生活、经销商等货架权益的落地，为用户带来衣、食、住、行、游、购、娱乐等全方位生活服务，真正实现“人-车-生活”全场景覆盖。

写在最后

随着新升代崛起，传统营销已无法获得用户关注，内容营销、社会化营销等逐步崛起、层出不穷。面对更具新意、更多维度的营销趋势，一汽奔腾并没有因循守旧，而是不断革新营销方式，主动出击塑造立体化年轻形象，与新升代深度共鸣，摇身一变车圈最会“设”交的品牌，为518战略全面实施锦上添花。

当然，从运动IP共创到设计共创，一汽奔腾与李宁品牌的跨界融合，立足国潮，意在向上。这种对中国文化的共同探索与联手赋能，将夯实设计自信、品牌自信，共同奏响中国品牌向上的时代最“强”音，赋予新潮流更多可能。